Clorox

历史时间线

• 1913: 5位企业家在加州创立Electro-Alkaline公司，首创液态漂白剂
• 1916: 更名为Clorox Chemical Company，在纽约证券交易所上市
• 1957: 被Purex收购（后更名为Clorox）
• 1960s: 开始品牌并购，收购Glad、Kingsford、Brita等知名品牌
• 1988: Clorox成为独立上市公司
• 2020: 疫情期间清洁用品需求激增，营收创历史新高
• 2023: 拥有约40个子品牌，涵盖清洁、食品、水处理等品类

商业模式

多品牌矩阵策略，覆盖从漂白剂到垃圾袋、木炭、净水器的多个消费场景。通过强大的渠道关系和供应链效率，在零售终端占据最大货架空间。

护城河分析

品牌组合壁垒+渠道议价力。Clorox漂白剂已成为品类代名词；旗下多个细分品类领导品牌形成协同效应；与沃尔玛、Target等零售巨头的长期合作关系难以复制。

关键数据

2023年营收约$73亿；旗下40+品牌中超过20个在各自品类排名前1或前2；Glad垃圾袋市占率超50%。

有趣事实

• Clorox的'Clorox'商标已被通用化为漂白剂代名词，类似Kleenex之于面巾纸。
• 疫情期间Clorox消毒湿巾一度成为比黄金还难买的硬通货。